最新数据显示，截至今年9月1日，我国累计认定5194个地理标志产品，共有8501个产品入选全国名特优新农产品目录，农业品牌建设呈现全国推进、多点突破、全面起势的发展格局。
品牌农业蓬勃发展，正成为推进农业提质增效、促进农民增收的重要力量。长期以来，一些优质农产品受制于知名度不高、辨识度不强，容易陷入同质化竞争，优质不优价、丰产难丰收等问题时有发生。品牌的价值，就在于把优良品质、特色优势乃至文化底蕴转化为消费者看得见、信得过的市场信誉，进而形成稳定的消费认知和产品附加值。比如，五常大米通过良种繁育、标准化种植、地理标志保护等方式持续做强品牌，带动当地农民增收；安吉白茶通过打造区域公用品牌，带动全县农民人均增收近万元。一个好品牌，连接的是市场，托起的是产业，受益的是农民。
农业品牌是推动农村三产融合和产业变革的“加速器”。发展一个农业品牌，背后是良种繁育、种植加工、仓储物流、电商销售全产业链条的调整升级和深度融合。以太平猴魁为例，安徽黄山区将近5万亩茶园纳入标准化数字化管理，并通过地理标志认证、加工升级、区块链溯源、拓展线上营销等方式，实现从分散种植到标准化生产，从“提篮叫卖”到“指尖热销”的深刻变革，推动茶全产业链转型升级、提质增效。农业品牌还能辐射文旅、文创等业态，形成以品牌价值为核心的产业集群。黄山区依托太平猴魁的品牌影响力推动茶文旅融合，发展康养、茶主题公园，显示出农业品牌具有撬动新业态、加速农业向现代化大产业迈进的巨大潜力。
品牌是我国农业参与全球产业竞争的核心战略资源。在国际农业竞争中，拥有强势国际品牌的企业，不仅能够占据市场份额，更掌握着全球定价权、标准制定权和消费话语权。加快建设农业强国，迫切需要打造一批具有国际影响力的中国农业品牌。这是中国农业深度融入国际分工的“通行证”，也是增强我国农业产业链韧性、保障供应链安全的关键之举。
目前，我国多层次农业品牌体系已初步成型、品牌覆盖领域和规模持续扩大，但也要看到，我国农业品牌建设仍存在多而不强、重营销轻品质、品牌运营能力不足等问题。农业品牌建设是一项长期工程，不仅要造声势，更要练内功。
品质是品牌的生命线。要把标准化贯穿品种、种养、加工、储运、销售全过程，完善质量追溯和动态监管机制，严格品牌授权管理。尤其是区域公用品牌，涉及众多经营主体，更要明确准入门槛、用标规范和退出机制，防止“一粒老鼠屎坏了一锅粥”。
生产组织化水平决定品牌能走多远。我国农业经营主体数量多、规模小，单个农户很难独立承担品牌建设、维护及运营等成本。应发挥龙头企业、农民合作社、行业协会联农带农作用，引导分散小农户融入品牌产业链条，实行标准化生产和品牌统一运营。
科技决定品牌能不能持续做强。应围绕种业创新、绿色种养、精深加工、保鲜储运等关键环节强化科技支撑，不断提升产品品质、生产效率和附加值，形成长期稳定的竞争优势。
品牌还要善于连接市场、讲好文化故事。顺应消费方式变化，用好电商、直播、短视频等渠道，借助消费者画像、精准推送、社群运营等数字营销手段，在品牌与消费者之间架起情感纽带、筑牢长期信任。深入挖掘地域文化、农耕文化和历史传承，将文韵禀赋与乡土情怀熔铸为农业品牌的内在价值符号，塑造一批能唤起情感共鸣与文化认同的农业品牌，推动其以文化载体的姿态走向更广阔的市场。
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